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今天共享的是：2026知行数据不雅察讲述婴童养分品品类-知行商议
讲述共计：30页
2026年婴童养分品品类数据不雅察讲述中枢转头
2026年中国婴童养分品行业在降生率走低布景下，仍凭借豪侈升级与科学育儿理念收尾庄重增长，阛阓需求从“补够”转向“补准”，线上渠说念形式重塑，细分赛说念与新品牌迎来发展机遇。
行业层面，婴童养分品掩盖0-12岁群体，分为维生素、矿物资、益生菌及DHA、叶黄素等功能品类，补钙与肠说念养护为中枢刚需，其中补钙占比20%居首，肠说念养护关系品类所有这个词占比超35%。改善滋长发育、专利活菌等笼统化赛说念增速超50%，传统钙铁锌同补、补铁等品类增速下滑，精确养分成为行业发展主流。线上卖点供需分化，维生素、儿童、宝宝等刚需卖点供给填塞，而明锐宝宝、过敏包退等高需求低供给卖点成为蓝海，维生素D3兼具规模与低竞争上风，是优质细分目的。
渠说念方面，线下母婴店仍为第一渠说念，线上占比抓续普及，2025年瞻望达39%。抖音收尾对天猫的反超，成为线上中枢增长阵脚，2026年Q1销售额占比55%，增速35.4%远超天猫，且均价更高、溢价才能更强；天猫则过问存量竞争阶段，头部品牌壁垒褂讪。
张开剩余80%细分品类与品牌形式上，淘宝平台钙铁锌、DHA为龙头品类，赖氨酸、叶黄素增速亮眼；抖音平台钙铁锌依旧领跑，DHA、儿童叶黄素增速超160%，小众功能品类后劲凸起。品牌端呈现双平台互异，淘宝阛阓贴近度高，inne市占率26.1%酿成把持，腰部品牌解围显着；抖音阛阓形式通达，头部品牌市占率较低，好意思赞臣、澳萃维等品牌增速超300%，新品牌更容易通过本体玩法收尾打破。现在国外品牌占据阛阓主流，国货物牌尚未酿陋习模化竞争力，高端溢价阛阓仍在陶冶。
以金凯撒为代表的头部品牌，依托高端产物定位、直播达东说念主矩阵与话题营销收尾快速增长，鱼油为中枢品类，DHA成为第二增长弧线，达东说念主相助与直播带货是其中枢增长能源。全体来看，婴童养分品行业正朝着笼统化、线上化、本体化目的发展，精确功能、细分场景与渠说念翻新是品牌霸占阛阓的关键。
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